Disney+ planea un plan gratuito con anuncios para frenar el avance de YouTube
La compañía estudia ofrecer contenido sin coste dentro de su plataforma. El movimiento llega cuando los servicios FAST ya acaparan casi el 19% del consumo televisivo en Estados Unidos.
En resumen
- Disney+ estudia lanzar una modalidad completamente gratuita con publicidad. La medida busca competir con YouTube y los servicios FAST que ya acaparan el 18,7% del consumo de TV en EE.UU.
- La compañía estudia ofrecer contenido sin coste dentro de su plataforma. El movimiento llega cuando los servicios FAST ya acaparan casi el 19% del consumo televisivo en Estados Unidos.
- Lo interesante es qué contenidos incluiría ese hipotético plan gratuito. Nadie espera poder ver The Mandalorian sin pagar.
Hace unos años la promesa del streaming era simple: una suscripción, todo el contenido. Esa promesa se ha ido al traste. Hoy mantener Netflix, Disney+, HBO Max y Prime Video cuesta más que el viejo paquete de cable que tanto criticábamos. Y la gente está respondiendo como cabe esperar: cancelando suscripciones a la velocidad del rayo en cuanto terminan la serie de turno.
En ese contexto llega la noticia que parecía imposible. Según ha adelantado Business Insider, Disney está discutiendo internamente lanzar una modalidad completamente gratuita de Disney+. Lo confirmó Adam Smith, director de Producto y Tecnología de Disney Entertainment, durante un town hall virtual con empleados. Las conversaciones están en fase "exploratoria" — nada cerrado aún, pero el simple hecho de que se hable de ello en reuniones internas ya dice mucho.
El motivo no es ningún misterio. Los datos de Nielsen correspondientes a abril de 2026 muestran que los tres mayores servicios de streaming gratuito concentraron el 18,7% del tiempo de visualización en televisores estadounidenses. Estamos hablando de YouTube, Tubi y Pluto TV comiéndose una porción del pastel que antes era territorio exclusivo de las plataformas de pago.
Personalmente creo que esto era inevitable. En España, Disney+ ya ofrece tres planes: el básico con anuncios por 6,99 €/mes, el Estándar sin anuncios y el Premium a 15,99 €/mes. Pero cuando un usuario puede pasarse horas viendo YouTube sin soltar un euro, la barrera psicológica de pagar por otra plataforma más es cada día más alta. Sobre todo entre los más jóvenes, que ya ni se plantean pagar por ver vídeos.
Lo interesante es qué contenidos incluiría ese hipotético plan gratuito. Nadie espera poder ver The Mandalorian sin pagar. Lo más probable, según apuntan analistas citados por Inside the Magic, es que Disney apueste por:
- Canales FAST lineales: emisiones 24/7 tipo "Disney Channel Classics", documentales de National Geographic o cortos clásicos de Mickey Mouse con cortes publicitarios
- Contenido "freemium": primeras temporadas de series legacy o episodios piloto de originales. Te enganchas y luego pagas por el resto
- Vídeos cortos en formato vertical: contenido rápido tipo TikTok que la plataforma ya ha empezado a incorporar para atraer público joven
- Carga publicitaria alta: más anuncios que en el plan con ads de pago, al estilo de la televisión tradicional
El contexto competitivo es brutal. Netflix está metiendo clips de 3 a 20 minutos producidos por BuzzFeed, Condé Nast y Hearst en su catálogo. Y según Hipertextual, la propia Netflix está lidiando con un problema gordo de retención: segundas temporadas de series como One Piece o Avatar: The Last Airbender han perdido hasta un 70% de audiencia respecto al estreno. Cancelaron El agente nocturno pese a que su tercera temporada fue la mejor valorada. Las métricas de suscriptores ya no lo son todo.
Si Disney+ se convierte en la primera gran plataforma con un tier 100% gratuito —ni Netflix, ni Prime Video, ni Apple TV+ ofrecen algo así— estaríamos ante un punto de inflexión en las guerras del streaming. Llevamos una década cerrando contenidos tras muros de pago. Ahora la estrategia podría ser justo la contraria: abrir algunas puertas, poner anuncios y monetizar a los que no pueden —o no quieren— pagar.
La pelota está en el tejado de Disney. Si el plan gratuito se materializa, el resto de plataformas van a tener que reaccionar rápido. Y los usuarios, por una vez, podríamos salir ganando.