Cómo encontrar productos en Amazon sin saber cómo se llaman: la nueva búsqueda con IA generativa
Amazon ha lanzado una función que genera imágenes de productos con inteligencia artificial mientras escribes en la barra de búsqueda. Hoy te enseño cómo funciona, qué herramientas similares existen ya y cómo puedes aprovechar la IA generativa para encontrar justo lo que buscas aunque no tengas ni idea de cómo se llama.
En resumen
- Amazon lanzó una búsqueda que genera imágenes con IA mientras escribes. Te enseño cómo funciona, cómo usar Amazon Lens y qué herramientas gratis existen para buscar productos visualmente.
- La segunda: la combinación de herramientas es más potente que cualquiera por separado.
- La primera: la búsqueda por texto tradicional tiene los días contados para según qué categorías.
🧩 Caso 1: La nueva búsqueda visual de Amazon — así funciona
El 3 de junio de 2026, Amazon actualizó su app para iOS y Android con una función que me ha dejado bastante impresionado: ahora la barra de búsqueda genera imágenes de productos con IA mientras escribes. No son productos reales del catálogo — son representaciones visuales creadas al vuelo para ayudarte a articular lo que tienes en la cabeza.
La mecánica es ridículamente sencilla. Abres la app de Amazon, tocas la barra de búsqueda y empiezas a describir lo que buscas con lenguaje natural: "sofá de mimbre con patas de madera oscura", "camiseta con cuello drapeado azul marino", "alfombra de fibras naturales estilo marroquí". Con cada palabra que añades, las imágenes se refinan debajo del campo de texto. Cuando una se parece a lo que tenías en mente, la tocas y Amazon te muestra productos reales con un aspecto similar.
Lo interesante del sistema es que entiende descripciones visuales, no solo palabras clave. Si escribes "vestido de flores pequeñas fondo blanco", la IA no busca productos que contengan esas palabras en el título — genera una imagen de cómo sería ese vestido y luego busca productos visualmente parecidos. Según explicó Amazon en su comunicado oficial, la función "rinde mejor cuando los detalles visuales son lo más importante", que suele ser justo en moda y decoración del hogar.
¿La pega? Solo funciona en Estados Unidos de momento. Amazon dice que podría expandirse, pero sin fecha. Si tienes cuenta estadounidense, puedes probarlo ya. Para el resto, toca esperar o tirar de las alternativas que te cuento más abajo.
Junto a esta función, Amazon ha metido más novedades en la app: "Sugerencias visuales" que muestran filtros con imágenes mientras escribes búsquedas amplias, "Comprar por estilo" que genera collages de prendas reales organizados por estilos, un botón de "Más artículos como este" sobre cualquier producto, y Circle to Search dentro de Amazon Lens para dibujar un círculo sobre lo que te interesa de una imagen. La compañía está apostando fuerte por la búsqueda visual, y los números lo confirman: más de 250 millones de clientes han usado Rufus este año, con un aumento del 140% en usuarios mensuales, según los datos de Amazon.
🧩 Caso 2: Amazon Lens — busca cualquier cosa con la cámara
Si no estás en EE.UU. o simplemente prefieres buscar con imágenes reales en vez de generadas, Amazon Lens lleva años haciendo algo parecido y funciona en casi todo el mundo. Creo que está infravalorada.
El funcionamiento es directo: abres la app de Amazon, tocas el icono de la cámara a la derecha de la barra de búsqueda, y tienes tres opciones:
Apunta la cámara a un objeto físico y Amazon te muestra productos iguales o similares. Yo lo he usado para encontrar una lámpara que vi en la cafetería de un hotel y funcionó a la primera. Sube una foto de tu galería — si has hecho captura de algo de Instagram o Pinterest, va perfecto. O escanea un código de barras para encontrar el producto exacto y comparar precios.
Desde septiembre de 2025, Amazon añadió Lens Live, una versión en tiempo real que integra a su asistente Rufus. La cámara detecta automáticamente el objeto principal, muestra productos coincidentes en un carrusel y puedes añadir al carrito sin salir de la vista de cámara. También puedes hacer preguntas al asistente sobre lo que estás viendo.
Un detalle que me gusta especialmente: en octubre de 2025 añadieron la opción de escribir texto junto a la búsqueda visual. Haces una foto a una chaqueta, escribes "en color negro" y los resultados se afinan al instante. Amazon dice que las búsquedas con foto en Lens se han más que duplicado desde 2023, y que Lens Live aumentó la interacción un 13%. Cuando funciona bien, es la forma más rápida de pasar de "he visto algo que me gusta" a "lo tengo en el carrito".
Mira este vídeo si quieres verlo en acción:
🧩 Caso 3: Alternativas gratis para generar imágenes de productos con IA
La función de Amazon mola, pero solo está en EE.UU. y encima genera imágenes de cosas que no existen en el catálogo. Si lo que quieres es crear imágenes de productos con IA para luego buscar algo parecido, hay opciones gratuitas que puedes usar ahora mismo.
La más obvia es ChatGPT o cualquier chatbot con generación de imágenes. Le describes el producto con detalle y te genera una imagen. Luego usas esa imagen en Google Lens o Amazon Lens para buscar productos parecidos. He probado este flujo completo:
1️⃣ Describo en ChatGPT: "Genera una imagen de una mochila urbana minimalista de cuero marrón oscuro con cremalleras doradas y compartimento acolchado para portátil". 2️⃣ Descargo la imagen. 3️⃣ La subo a Amazon Lens. 4️⃣ Amazon me muestra mochilas reales parecidas.
Funciona sorprendentemente bien para moda y decoración. Para electrónica es más irregular porque los detalles técnicos no se traducen bien a imágenes. Me costó 3 intentos encontrar unos auriculares con un diseño muy concreto que tenía en mente.
Otra opción que descubrí hace poco es Omnitools.app, una web con más de 100 herramientas gratuitas y de código abierto que se ejecutan en el navegador, sin instalar nada. Tiene editores de imagen, conversores y utilidades que complementan muy bien el flujo de trabajo con IA. Es de esas webs que guardas en favoritos y vuelves una y otra vez.
Si ya te pones más serio con el tema, hay herramientas especializadas como Pebblely o Claid.ai que generan fotos de producto con fondos profesionales. No son gratis — la mayoría ronda los 15-30€ al mes — pero la calidad es notablemente superior a un modelo generalista.
Y hablando de prompts, échale un ojo a este tutorial en español sobre cómo escribir el prompt perfecto para imágenes con IA:
🧩 Caso 4: Cómo escribir prompts que funcionan de verdad para búsqueda visual
Este es probablemente el caso más útil de todos. He probado docenas de búsquedas y la diferencia entre encontrar lo que buscas y perder el tiempo está en cómo describes lo que quieres. Aquí van los patrones que mejor me han funcionado:
Estructura: [objeto] + [material] + [color] + [detalle distintivo]. "Silla de oficina de malla transpirable gris con soporte lumbar ajustable". No "silla cómoda". La diferencia de resultados es abismal.
Sé específico con texturas y materiales: mimbre, ratán, terciopelo, lino, acero cepillado, madera de nogal. Son palabras que los sistemas de búsqueda visual reconocen bien porque se traducen a patrones visuales concretos, no a conceptos abstractos.
Menciona la forma o silueta: cuello en V, manga ranglan, corte imperio, cintura alta. En muebles: respaldo alto, patas torneadas, reposabrazos acolchados. Aquí cada palabra cuenta.
Incluye el contexto de uso: "Lámpara de escritorio para leer de noche con luz cálida regulable". El "para leer de noche" ayuda a la IA a entender la función, no solo la forma, y los resultados mejoran bastante.
No te rindas a la primera. Si una búsqueda no da resultados, cambia una palabra, prueba un sinónimo o elimina el detalle menos importante. He necesitado hasta 3 intentos para algunas búsquedas muy concretas. Es normal.
Un detalle que he notado y que quizás te ahorre tiempo: los sistemas de IA para búsqueda visual entienden mejor el inglés que el español. Si cambias el idioma de la app de Amazon a inglés y describes en inglés, los resultados suelen ser más precisos. No es ideal, pero es la realidad del desarrollo actual de estos modelos.
Lo que he aprendido trasteando con todo esto
Después de pasar varias horas jugando con la búsqueda visual de Amazon, Lens y las alternativas con IA, me llevo tres cosas claras.
La primera: la búsqueda por texto tradicional tiene los días contados para según qué categorías. Cuando no sabes cómo se llama algo, describirlo con palabras es infinitamente más natural que adivinar el término exacto que usa el vendedor. Amazon lo sabe. Por eso está metiendo tanta inversión en esto.
La segunda: la combinación de herramientas es más potente que cualquiera por separado. ChatGPT genera la imagen de referencia, Amazon Lens busca el producto real, y un buen prompt une las dos cosas. Es un flujo que hace dos años habría sonado a ciencia ficción y hoy lo haces desde el móvil en 30 segundos.
La tercera, y para mí la más importante: la IA generativa en compras no va de reemplazar la búsqueda tradicional, va de resolver el problema de "sé lo que quiero pero no sé cómo se llama". Es un matiz que marca la diferencia entre una herramienta útil y un truco de marketing. Aunque, como bien señala TechCrunch, hay algo surrealista en que un minorista te enseñe fotos falsas para ayudarte a encontrar productos reales. Es el mundo en el que vivimos.
Si quieres probar la búsqueda con IA generativa, necesitas la app de Amazon Shopping actualizada y una cuenta de EE.UU. Para el resto — Lens, búsqueda visual, Lens Live — está disponible en la mayoría de países. Y si no, ChatGPT + Google Lens es el combo que yo uso a diario y que funciona sorprendentemente bien.