La imparable transformación premium del mercado de smartphones (y quién la está pagando)
La crisis de las memorias está empujando los móviles hacia arriba. Los gama baja pierden terreno mientras Apple, Samsung y Xiaomi se pelean por venderte el teléfono más caro posible. Y son las neveras de Xiaomi las que están pagando la fiesta.
En resumen
- La crisis de las memorias está matando los móviles baratos. Xiaomi vende menos pero más caro, y son sus neveras las que pagan la fiesta. Así está cambiando el mercado.
- La crisis de las memorias está empujando los móviles hacia arriba. Los gama baja pierden terreno mientras Apple, Samsung y Xiaomi se pelean por venderte el teléfono más caro posible.
- Xiaomi lo ilustra con cifras que asustan. En el primer trimestre de 2026 vendió un 19,2% menos de unidades, pero su precio medio por teléfono subió un 8% hasta los 1.310 RMB.
Los móviles baratos se están muriendo. No lo digo yo: Counterpoint Research titula su último informe "Smartphone Market Altered by Memory Supply Shortage: Low-end Phones Are Losing Ground". La escasez de memorias va a durar al menos hasta 2028 y el coste de los componentes no para de subir. Cuando eso pasa, los fabricantes eligen: o recortan márgenes o te cobran más. Están eligiendo lo segundo.
Xiaomi lo ilustra con cifras que asustan. En el primer trimestre de 2026 vendió un 19,2% menos de unidades, pero su precio medio por teléfono subió un 8% hasta los 1.310 RMB. Menos móviles, más caros. La cuota de Xiaomi en el segmento premium chino ya roza el 23,5%.
Lo que me parece más interesante es quién paga realmente esa transición. Los móviles no. Su división de smartphones tuvo un margen bruto del 10,1%. La división de IoT —neveras, aires acondicionados, lavadoras— llegó al 25,2%. En dinero: 6.200 millones de RMB de beneficio bruto en IoT frente a 4.500 millones en teléfonos. Las lavadoras de Xiaomi están financiando su guerra en la gama alta.
Apple, mientras tanto, sigue dominando el segmento premium global incluso cuando los envíos totales bajan. Samsung, Google y Huawei han apostado fuerte este año con sus gamas altas. Los fabricantes de gama baja se asfixian: sus márgenes ya eran ridículos y la crisis de memorias los remata.
"Premiumización" no significa solo subir el precio. Es cambiar el producto. Xiaomi ha pasado de revender electrodomésticos de terceros a fabricar los suyos propios —aires, neveras, lavadoras de gama alta— y su margen bruto en IoT saltó 5,1 puntos en tres meses. Vender menos cosas, pero cada una con más valor.
Esto va a cambiar lo que ves en las tiendas. El móvil de 200 euros se convierte en una especie en extinción. La gama media se estira hacia arriba. Y los mil euros ya no son el techo, son el punto de partida. Incluso está apareciendo un nicho curioso: smartphones premium sin IA para quien no quiera un asistente espiando cada movimiento.
La dirección es una sola y no va a cambiar pronto. Mientras los componentes sigan caros, los precios seguirán subiendo. La única variable es cuánto estás dispuesto a pagar tú.